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央视广告招标体育抢手奥运节目冠名被天价摘

2018-10-31 13:53:00

央视广告招标体育抢手 奥运节目冠名被天价摘走

素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会,昨天在北京梅地亚中心举行,经过12小时的竞标,央视报2012年广告招标预收总额142.5757亿元,创18年新高,比去年126.6870亿元增加15.8887亿元,增长率12.5%。在这里,体育也是烧了一把火的。

2012年的伦敦奥运会,成为体育节目广告招标的“头牌”。

昨天的广告招标会上,轮竞标就是大热的资源——CCTV1“黄金档集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”,以暗标形式进行。

终,伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”被中国移动(中标价格8668万元)、加多宝(8600万元)和耐克(中标价格7999万元)中得。

在第二轮的竞拍中,京东商城连续以1.2999亿元拿下奥运项目“《伦敦战报》冠名”(比标底价溢价254%),以1.0099亿元拿下奥运项目“《赛事导航》冠名”(比标底价溢价110%),投标总额达到了2.3亿元。

着名品牌专家李光斗评述

中国人的体育营销就是营销

中国人更多的会把体育营销当成一个营销,比如当年可口可乐看重刘翔。如果我们现在能有一套非常好的价值分析体系,看到未来在伦敦奥运会上那些人具有相,我觉得这个时候你提前投资可能你的回报是的。像耐克他们都会有一个非常科学的分析,不会选一个运动员,会有一个组合。

品牌中国产业联盟秘书长王永评述

体育营销贵在速、透、奇、道

个是“速”,要早下手,成本会比较低,可挑选的资源比较多。第二不要撒芝麻糊,要专注,做透。第三点还是要“奇”,我们回忆品牌传播的几个经典的案例,比如健力宝,当年因为总统夫人手上拿了一瓶健力宝,就说它是东方魔水。还有李宁,它是一个成功也是一个失败的案例,当年李宁点火炬,点子好,但是它的传播没有系统地跟上。就是道,道法自然,根据企业本身的定位。比如富贵鸟,定位就是平民精神,你就没必要把宝押在明星上。

小补丁

据在现场的友@sgarly奥微博透露,江和平确认明年央视将全程转播中超,至少70场。此外,2012年央视播出伦敦奥运会将提供3D信号,即立体电视信号。

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